无声撤档频繁下的“乱象” “押注型”档期初现

来源:36氪 2021-04-28 17:13中投网 A-A+

  总预售尚未超过6000万。

  距离五一档仅有短短几天时间,相继定档这一档期的新片们陆续开启了影片的预售。根据猫眼专业版的预售数据显示,截至4月26日,已有高达12部影片入驻了今年的五一档。从爱情片、谍战片,到喜剧片、奇幻片,再到多部动画点缀,这次的五一档可谓“弹药”充足。不过,对比之前上映日历里的影片列表,包括更受关注的《古董局中局》《世间有她》等影片似乎已经悄悄退出了这场战争,不仅近一个月内没有宣发动作、也没有开启影片预售。而从目前的预售成绩来看,最高的数据也尚未突破2500万,待映的这十余部影片基本上没有绝对的头部影片,形势并不是一片大好。

  问题在于,不止一部影片进行了无声撤档,今年的清明档、五一档都有多部影片出现了同样的情况。在这之后,其他新片看到了档期“空窗”的出现,开始“临时起意”进军这一档期。但这种赌一把的定档动作频繁出现,促使着这个档期逐渐向着“押注型”档期转变,将会让市场格局出现混乱。

  尤其是,以目前的五一档为例,仅靠十余部体量接近的非头部影片竞争,这个档期的市场空间想要实现“最强五一档”的目标,本身就有着不小的难度。而对于挤进来的一众影片来说,在缺少了绝对头部影片带动市场热度的情况下,差距并不大的影片之间竞争实际上变成了一场内耗。

  无声撤档频繁下的“乱象”

  “押注型”档期初现。

 

  回看一个月前悦幕统计的五一档片单,在宣布定档今年这一档期的13部影片中,除了改档的《狗果定理》之外,包括《古董局中局》《世间有她》在内的6部影片至今尚未开启预售。加上这些影片近一个月内没有宣发动作,基本可以看作是默不作声地撤档了。

  其中,既有《古董局中局》这种去年就已瞄准今年五一档的影片,也有像是《世间有她》在今年3月才决定进军今年五一档的影片。无论如何,对比关注度不算高的《狗果定理》发布了改档预告来看,6部影片的无声撤档,尤其是头部影片没有了下文,无疑成了今年五一档的特征之一。

  当然,不仅仅是五一档出现了这种无声撤档的情况,之前的清明档也遭遇了同样的问题,4部影片悄悄没了动静,其中还有着颇受关注的《来都来了》。频繁地出现影片无声撤档,显然已经成为了今年国内电影市场上的一大趋势。值得注意的是,对于接下来的国内电影市场来说,这种无声撤档的反复出现,并不是一件好事。毕竟,在这些撤档动作之后,又突然挤进来一些新片想要分割被放弃的那块蛋糕,这个档期开始变得押注性质有所增强,长此以往必将“搅乱”全年档期的市场格局。

 

  从今年的五一档来看,在没有了宣布改档和无声撤档的那7部影片之后,这个档期还是突然地加入了《扫黑·决战》《你的婚礼》等诸多影片的入驻。比如,在距离五一档不足十天前,重新定档的《扫黑·决战》宣布在这一档期上映。不过,正是因为不少影片属于“临时起意”,密集宣发还未展开导致观众认知不够,今年的五一档影片热度确实不够出彩:截至4月25日,五一档的总预售票房尚未达到6000万,最高的《你的婚礼》也没超过2500万。

  以《你的婚礼》为例,原本的“520”档期将迎来《速度与激情9》的冲击,但片方一定程度上认为即使五一档再拥挤,也比被好莱坞大片吊打来的合适,权衡利弊之下将影片提档至五一假期。这其实恰好代表了其他影片选择临时挤进来的原因。

  不难发现,这样“临时起意”的定档“空降”动作或多或少带有一定的押宝味道,并不是早先根据市场具体发行情况计划好的。加上其背后是频繁出现的无声撤档,正在促使“押注型”档期的形成,或将给全年的档期格局带来负面影响,成为国内电影市场的隐患之一。

  12部影片的档期容量合理吗?

  市场尚未培育出来。

根据目前猫眼专业版的预售票房数据统计,今年五一档的片单基本成型,包括“空降”的《你的婚礼》等影片在内,共有12部影片将在这个五一小长假进行上映。然而,纵观今年五一档的片单,在备受期待的《古董局中局》没了下文、《中国·医生》没能实现“落地”,加上好莱坞大片《黑寡妇》改档无缘五一的情况下,这12部影片中似乎并没有明显的绝对头部影片。

  这对于今年五一档来说,即使有着五天假期的存在,想要打破历年最高15亿的票房记录也不是一件容易的事。毕竟,往年只有三天的五一档能够有不错的表现,均是依赖于头部影片率先带热市场之后,腰部影片后续发力。

  举例来看,2017年和2019年的五一档分别有着《速度与激情8》和《复仇者联盟4》两部延续下来的好莱坞大片继续充当主力,2018年也有着国产片《后来的我们》拿下了6.4亿的佳绩,基本实现了提振整体五一档的作用。相比之下,今年五一档开局便不占优势。

  实际上,不止五一档稀缺超级头部影片,今年的清明档也是如此。尽管档期冠军《我的姐姐》展现出了黑马之姿,但影片严格意义上并不属于绝对头部的梯队。这引发出来一个值得整个市场关注的问题——从今年的五一档和清明档来看,这两个小档期都挤进来了十余部影片,但这两个小档期目前为止到底有多少档期容量?

  在四大重点档期中,春节档和国庆档与五一档、清明档等小假期类似,也是由七天小假期形成的短档期。经过多年以来的市场培养,春节档和国庆档已经充分挖掘出档期的市场深度,往往能够出现一部30、40亿+的头部影片“一超多强”,或者两部20、30亿+的头部影片“并驾齐驱”,也基本形成了以“5+2”为主的竞争格局,不会有更多的影片卷进来内耗。

  对比之下,缺少头号种子选手的五一档和清明档,显然还没能被市场培养出来,至少目前的市场空间是较为有限的。那么,十余部影片对应着这样的五一档和清明档,本身就不是一个合理的档期安排。

  不可避免的档期内耗

  体量差距相差无几。不难发现,从谍战片、悬疑片,到爱情片、喜剧片,再加上几部动画,今年的五一档无论在类型题材上、还是在制作班底上,都具备充足的火力输出。不过,初期来看,这12部影片似乎并没有明显的体量差别。

  由于超级头部影片的“缺席”,对于院线排片和观众选择购票来说,没有绝对爆款、体量相差无几的多部影片同台竞争,无法轻易下判断,至少无法形成首轮“必观氛围”的出现。这并不利于今年五一档的市场表现,比较分散的票房或许很难带动市场不断上涨。

  再加上,今年五一档的不少影片属于临时“空降”,密集宣发还未大面积地铺开,观众认知不足、想看人数表现不佳、预售情况不出彩的情况逐渐成了这些影片的普遍现象。而如今距离五一档仅剩短短几天时间,这些影片想要通过映前造势的难度又多了一重。不过,更值得注意的是,今年五一档体量差距并不大的这12部影片,从类型题材和制作班底层面来看,彼此之间还出现了受众重叠的问题,这也容易造成这些影片在这一档期内产生不小的内耗。

  具体来看,同属“犯罪+动作”类型题材的《追虎擒龙》和《扫黑·决战》覆盖的观众群体基本类似,《猪猪侠大电影·恐龙日记》等3部更偏向于儿童的动画影片们也面临着同样的问题;《追虎擒龙》和《真·三国无双》除了有着浓厚的港片属性之外,演员列表里也有着不少相同演员的身影出现,往往吸引的观众是有所重叠的

  其次,尽管今年五一档的影片在题材类型方面算得上较为多元化,但目前来看,这些影片并没有在这一方面上达到开心麻花喜剧、“唐探宇宙”等类型片那样的话题度、热度和票房号召力优势。那么,它们首先极大可能会争夺同一份有限的蛋糕,而不是争取更多的蛋糕。

  从这一角度可以预见的是,今年五一档无论能不能实现“史上最强”的目标,但肯定是“史上最挤”。而对于挤进来的一众影片来说,在没有绝对爆款炒热市场的情况下,体量相差无几的中小体量影片们互相竞争,其实容易变成一场内耗。

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