长视频版权保护 是“正道的光”还是“资本游戏”?

来源:36氪 2021-04-29 20:12中投网 A-A+
  近日视频行业迎来一场大震动,长视频与短视频之间的矛盾冲突以从未有过的直白方式呈现在了公众面前。
 
  4月9日下午,中国电视艺术交流协会、中国电视剧制作产业协会等协会联合爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV、咪咕视频等长视频平台以及正午阳光、华策影视、柠萌影业、慈文传媒、耀客传媒、新丽传媒等53家影视公司共同发布《关于保护影视版权的联合声明》(以下简称《声明》),呼吁广大短视频平台和公众账号生产运营者尊重原创、保护版权,未经授权不得对相关影视作品实施剪辑、切条、搬运、传播等侵权行为。
 
  这或许是近几年来影视内容市场上规模最大的声明之一,从国内头部视频平台到产业上游头部影视公司,围绕影视版权保护发出呼号。而呼号的出发点鲜明的站在了长视频的一端,将矛头对准了短视频市场——如果说长短视频一直是共生的竞合关系,那此刻长视频对短视频露出了残酷的白刃。而这事情的关键是,这份声明会对整个视频内容市场造成什么影响?
 
  用通俗的话术解释就是,此后快手、抖音、微视、微信视频号等短视频平台上的影视相关剪辑与二度内容创作或许将大量减少,影视短视频创作者们的内容素材将受到限制,而B站、西瓜视频等综合视频平台上,影视区的UP主们将面临一波“严管”,用户们因为省时省力而钟爱的“CUT合集”“三分钟看一部电影/剧集”“毒评xx”等系列也将减少,甚至同人圈的二次剪辑创作也可能因为版权问题受限。
 
  长视频以版权保护之名,一把掐住了影视短视频的咽喉。可是在短视频宣发传播已经成为内容行业热度发酵必要配置的大趋势下,这个举措到底是建立了护城河,还是自毁长城?
 
  长视频版权保护,是“正道的光”还是“资本游戏”?
 
  《声明》中提到,“丰富有趣的短视频作品满足了人们创作、展示、分享及利用碎片化时间高效观看影视作品的消费诉求,但由此引发的公众账号生产运营者影视切条侵权情况日益严重,大量公众账号生产运营者未经权利人授权,将影视作品进行任意剪辑、切条、搬运、传播等,引发盗版侵权问题和纠纷,严重侵犯影视作品权利人合法权益甚至损害影视作品的完整性、曲解影视作品内容的主旨原意,影响影视行业的长远发展,日益破坏影视行业的健康生态。”
 
  显然,长视频平台与影视公司们这份版权声明带着一种长期主义色彩。虽然短视频剪辑为影视作品带来了关注与热度,但是将格局拉大,盗版侵权问题终将破环行业整体利益。可用户市场上对于这份集行业“众神之力”的版权保护声明,并不是完全买账的。“版权保护是好的,但是这种杜绝二创杜绝自来水的模式感觉把版权保护走偏了,保护的已经不再是创作者的权益,而是资本方的利益”,微博上有网友评论道。
 
  不去论这个说法是否正确,但它显然代表着用户市场一种看法。视频平台与影视公司们的联合声明,旨在维护版权内容。可以理解为,这既是想要为影视行业确立明确的运行规则,也是一种“肥水不流外人田”的防御措施。
 
  影视市场上头部内容发行平台,一方面以高投入进行内容制作,一方面以高价格采买IP版权,虽然行业陆续提出“限薪令”“限集令”等倡导,但是长视频平台内容成本居高不下。如爱奇艺2020年全年内容成本达到209亿元;近两年B站加大OGV长视频内容布局之后,内容成本从2018年的5.43亿元增长到了2020年的18.76亿元。但是长视频平台们花费高成本打造的长视频内容,却并不一定能为平台换来付费变现与流量热度。
 
  一方面,随着游戏、短视频、直播、音乐等新类型娱乐消费纷纷崛起,有限的用户时间里,长视频的市场占比与消费占比被分散,这其中短视频成为长视频内容的最大拦截者之一。2019年《中国电视剧(网络剧)产业调查报告》显示,中国短视频用户使用时长首次超过长视频。而《2020中国网络视听发展研究报告》显示截至2020年6月,短视频用户规模达已经达到8.18亿。另一方面,由于长视频内容质量层次不齐,短视频作为一种快捷便利的概括性内容,奇妙的消解了长视频的内容吸引力。如抖音、B站上拥有大量的影视CUT,创作者经过剪辑与二次创作,将精华部分提纯浓缩,快速传播,在短时间完成信息传达。这固然能为原生剧集进行导流宣传,但是一部分用户在观看完短视频之后就不再去观看原本的长视频。
 
  目前抖音电视剧榜单上,热门剧集《山河令》相关短视频播放量达到了5.3亿,如顾湘、曹蔚宁大婚,温客行一夜白头等关键剧情被剪辑成短视频配上bgm快速传播,《你是我的城池营垒》《十二谭》《长歌行》等剧集也是相同的情况,关键剧情或者高光台词被剪辑提纯,快速吸引观众注意并传达信息点。
 
  “有些剧情实在是太拖拉了,一集一集的看,倍速看都觉得是在消耗时间,还不如看剪辑的。”而在这种情况下,长视频平台高成本、高投入的长视频内容就显得转化力低下,成为了“他人的嫁衣”,短视频平台截获了长视频内容的用户流量与传播热度,并完成了内化。这种转化还不止针对在播热门剧集,还包括已经完结的经典剧集。“我是在抖音上看完《甄嬛传》《如懿传》的。”同时,值得一提的是,影视短视频创作本身质量也并不稳定。
 
  一部分短视频是将关键剧情剪辑进行提纯传播,或者在原本剧集内容基础上进行二次同人创作,这些短视频传播姑且对原生内容起到了相当的导流与传播作用,但是随着影视短视频的量化式生产,也出现了大量灌水式搬运视频,甚至二度盗用他人创作短视频,一部分创作者对长视频内容进行粗暴截取,恶意剪辑,Ai换脸,私人化评述,引起用户讨论,但却对剧集本身内容进行扭曲。
 
  于是不难理解,为何视频平台与影视公司们会举起版权保护的大旗,即便放弃一部分流量红利,也要将短视频剪辑等行为拒之门外。这是影视行业内容版权意识、知识产权意识的升级,更是平台与制作方为自身内容建立的“防护锁”。对于平台方而言,只有将内容完整的划分到自己的领地,才能确保内容在可控范围内进行付费转化与热度升级,为自身内容生态做贡献;而对于影视公司而言,内容在下游市场完成商业变现,才能确保自身长期的议价权。
 
  短视频剪辑“一刀切”,“快抖B”上的“剪刀手们”如何求生?
 
  事态发展总是一体两面的,视频平台与影视公司们的版权声明,虽然维护了内容的“他律性”,但是同样也产生了诸多不可预知的弊端。
 
  影视市场上而言,短视频剪辑、搬运、二度创作等,是影视作品的重要宣发渠道与内容补充手段。
 
  抖音、快手、B站等平台上的各类短视频剪辑与二创视频,为原生内容进行发酵与导流,“没有剪辑,我都不知道这部剧”。如抖音上《长歌行》《良辰美景好时光》等的各类短视频就无形为剧集吸引更多观众。“妈呀,抖音刷到赵露思的小公主片段,好想看长歌行啊!”
 
  而B站作为国内最活跃的年轻社区,无论是木鱼水心、刘哔电影、三代鹿人、阿斗归来了、电影最TOP、虫哥说电影、开心嘴炮、low君热剧等影视区UP主们强大的PUGC内容生产能力,还是用户自来水进行的二次同人创作、CUT内容剪辑,从内容解说到速看浓缩、创意恶搞,B站具备独特的内容宣发能力,并对原生内容进行内容补充与反哺。行业内已经有了共识,在B站上完成热度发酵的内容,在年轻市场上存在感不会太差。
 
  如UP主三代鹿人对《创造营2021》的最新综评视频《周柯宇皇族登基?我从来没见过这么实至名归的C位!》播放量超过了157万。《山河令》剪辑的一个三分钟同人短视频《这TM才是血洗B站的绝世甜剧!》播放量达到235.5万。这些创作显然将为原本作品带来相当的用户热度与关注。
 
  可是在《声明》之下,视频平台对于剧集内容版权进行了收拢,这些作品能够持续产出就需要画上问号。对于一部分剪辑爱好者们而言,《声明》的出现带着“一刀切”的蛮横。“我熬夜爆肝产粮,就是出于喜爱想要做点什么,分享自己的快乐,自来水,视频虽然不一定剪得特别好,但也都是我用心创作的。现在觉得很无力。”而这种蛮横也让同人创作者与影视博主们的不解。“这是在卸磨杀驴吧。官方缩减宣传费的时候,举办各种二创剪辑活动,让粉丝为爱发电,让剪刀手免费产出,现在提到版权保护了,剪辑就成了侵权了。”
 
  从视频行业而言,这场声明也让视频内容变现暴露出短板。影视短视频或许可以算作短视频市场上变现能力较强的内容品类之一,随着短视频在电影、剧集等领域宣发效果越来越大,影视MCN、KOL、影视短视频创作者们一定程度上能够通过内容完成变现,并因为剧集内容与自身创作能力融合,形成品牌认知。剧集宣发期片方也开始将一部分成本投入快手、抖音、B站等。
 
  版权保护将内容素材回收,这意味着视频平台或者制作方拥有绝对的内容把控权,一部分视频创作者将失去创作素材,“恰饭”存在了相当的未知变数,而对于短视频平台而言,影视长视频内容的宣发规则也将发生变化。现在,这场《声明》之下最为沮丧的是观众,“我最近B站的收藏夹已经灰了几个视频”“我的快乐没有了”“这是矫枉过正了吧,如果是针对全片剪辑还能理解,但二创没必要完全限制”。
 
  行业进行版权保护没有错,但是所有人都明白,短视频剪辑冲击长视频的核心原因并不因为盗版与搬运,逼退剪刀手与影视博主也只是扬汤止沸,而是长视频内容并没有跟上观众的审美需求。版权保护之后,到底长视频内容将出现什么变化,短视频、综合视频平台们将会如何招架,值得观察。
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