供需两端发力 网络零售助力补齐农村消费短板

来源:互联网 2021-04-30 10:24中投网 A-A+

  随着农村互联网普及率、电子商务覆盖率的提高,网络零售在促进农村消费过程中发挥的作用不断显现。“十四五”规划纲要明确提出,要“促进数字技术与实体经济深度融合”“扩大电子商务进农村覆盖面”,为农村网络零售的进一步发展指明了方向。4月27日,中国贸促会研究院在京召开“网络零售兴农富民促消费”报告发布会暨专家座谈会,就如何促进网络零售与农业融合发展、推动农村消费升级等问题进行了深入讨论与交流。与会专家一致认为,农村农业数字化升级是未来发展的重要趋势,而网络零售能为农村农业现代化提供新的驱动力,有利于补齐农村消费短板,促进消费升级。

  供需两端发力改善农村消费品流通体系

  会议发布的《网络零售促进农村消费研究》报告指出,网络零售从需求和供给两端发力,促进农村消费,助推强大国内市场的形成。

  从需求侧来看,电商下乡带动农产品上行销售,农村居民收入增加,购买力不断提升,使之在需求侧形成了更强的消费能力。调研显示,农村居民通过农产品上行业务每增加1万元收入,将带动消费支出增加3528元,其中线上消费支出将增加1131元。通过农产品上行业务销售最多的农产品品类是水果、粮食、肉禽蛋,占比分别为25.97%、22.08%、20.78%;其次是加工食品、蔬菜、水产和菌菇类等。

  从供给侧来看,更多丰富、优质的工业品通过网络零售下行进入农村,改善了农村商品的供给,升级了农村居民的商品及服务体验。长期以来,农村消费品流通体系滞后于城市,而农村基础设施的逐渐完善和大型电商目标市场的下沉,将为广大农村地区的消费者提供更为丰富和高品质的消费选择。

  报告还指出,网络零售的发展大大缩短了供应链环节,有效破解了传统供应链体系高损耗、低效率的问题。同时,网络零售在供给侧与需求侧之间建立有机的关联,最终形成农村消费的闭环。

  人均消费额较低农村网络零售发展空间巨大

  中国贸促会研究院副院长赵萍指出,按照2020年的数据测算,农村人均消费支出仅相当于城市的47%,农村社会消费品零售总额仅占全国社会消费品零售总额的15%左右,但是农村人口占据了全国人口的40%。也就是说全国40%的人口仅消费了全国商品消费额的15%,从这个角度来说,农村市场消费潜力巨大,有望成为未来中国消费市场强有力的增长引擎。

  国家创新与发展战略研究会副会长、中国科学院大学经管学院教授吕本富也认为,如果将我国6亿农村人口的消费水平和消费市场的建设提升到一定的水平,在整个国家发展的意义上是不可估量的。

  中国互联网协会专家咨询委委员高新民从互联网普及的角度分析称,我国城乡互联网普及率地区之间发展不均衡,统计数据显示,城市与农村互联网普及率差距约为15%。高新民指出,从促进互联网普及率的角度出发,要大力发展网络零售。在他看来,网络零售不仅能带动农民消费,它对整个农业农村现代化的作用是不可估量的。

  “销售收入满足了农民的基本生存需求。刚需得到满足之后,农民就有动力在互联网上进行其他活动,学习技能、提升文化素养、进行休闲娱乐活动等等。”高新民认为,网络零售与乡村振兴相得益彰,在技术、资金、政策等因素的助推下,未来发展的空间十分广阔。

  假货治理洼地农村网络零售新老难题待破解

  《报告》同时指出,农村网络零售发展也存在许多不容忽视的制约因素,表现在农村物流基础设施仍不完善,配送的最后一公里难题等方面,而且农村市场秩序不够规范,假冒伪劣问题在农村无法根除。同时,网络消费维权对于农村消费者来说更加困难。与会专家指出,新老问题交织,农村网络零售想要获得长足的进步,必须政府与社会力量协作,妥善处理好以上问题。

  另外,长期以来,网络零售制假、售假现象层出不穷,电商平台成为假货治理的洼地,阻碍了网络零售的可持续健康发展。对于假冒伪劣泛滥、产品质量参差不齐的现象,与会专家都发表了自己的意见。

  高新民指出,可以用技术手段+市场机制的原理来解决劣品劣件,用追溯码保证“良币”的可追溯性和唯一性,引导消费者选择优质的商品和服务,从而实现在农村市场上驱逐“劣币”的目标。

  吕本富提出,应对充分利用网络零售具有的大数据评价功能,网络平台应对海量数据去伪存真,打击刷单炒作等行为,使其成为消费者选择的依据。

  赵萍则强调,农产品产业化、标准化、品牌化是最大限度避免假冒伪劣商品的有效方式。在标准化的基础上实现优质优价,对于质量好的产品,则要用品牌巩固附加值。

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